耐火材料品牌傳播

品牌傳播對品牌形象的塑造起著關鍵性的作用,是企業參與市場競爭、培養消費者忠誠度的重要手段,更是超越營銷的不二法則。我們知道,品牌營銷是基于消費者立場出發的,要想使這個品牌深入社會公眾的內心,唯一的辦法就是通過各種傳播渠道塑造品牌形象。如果沒有傳播這一個環節,那么社會公眾就無法了解產品的功能和品質。
      品牌傳播對品牌形象的塑造起著關鍵性的作用,是企業參與市場競爭、培養消費者忠誠度的重要手段,更是超越營銷的不二法則。我們知道,品牌營銷是基于消費者立場出發的,要想使這個品牌深入社會公眾的內心,唯一的辦法就是通過各種傳播渠道塑造品牌形象。如果沒有傳播這一個環節,那么社會公眾就無法了解產品的功能和品質。
  傳播是由傳播內容、媒介、傳播者、受眾等方面所組成的循環圈,其中充滿的反饋和競爭。在這個信息傳播飽和的時代,人們不可能會全盤接受所接觸到的信息,而是有選擇性、有目的性地去接受那些對自己有用或有吸引力的信息。所以,企業在制定品牌傳播的策略時,必須全面考慮,制定能夠打動、吸引消費者傳播策略。

 


 

  文化品牌整合營銷傳播的主要方式
  1. 廣告宣傳
  廣告能夠將企業的產品、服務、觀念等對消費進行明確的闡述和宣傳,其具有快速、直接等特點,能夠使消費者在短時間內對企業品牌有一定的認識。而廣告的重復刺激和反復渲染,也能很大程度的擴大品牌知名度,帶動和激發消費者的購買欲。
  2. 促銷活動
  促銷是刺激消費者購買產品或服務的一種短期行為。促銷活動對企業的銷量影響很大,對品牌的傳播也有一定的影響作用。
  3. 公關
  耐火澆注料,耐磨澆注料,自流澆注料企業在處理與外界關系的過程中,妥善合理地運用多種策略,能夠對企業的文化品牌形象產生積極的影響力,提升品牌的美譽度和知名度。
  4. 事件營銷
  通過一些重大事件,對企業的文化品牌進行營銷傳播。這種方式對品牌的影響最為直接,且效力長久。以王老吉為例,在“5.12汶川大地震”發生后,王老吉以巨額捐款事件結合網絡炒作進行品牌營銷傳播,短時間內就將其品牌美譽度和知名度推至巔峰,一躍成為國人皆知的民族品牌。
  5. 人員營銷
  企業營銷人員與消費者面對面,在銷售產品的同時,直接與消費建立有效的溝通和聯系。
  6. 直線營銷
  通常是通過電話推銷、網絡銷售、電子郵件等多種廣告媒介,與消費者建立直接關系,提升企業品牌形象。
  7. 領導人魅力
  企業領導者是企業文化品牌的代表者,借助企業領導者的個人魅力(如領導者的思想、傳記等)來影響和提升企業的文化品牌。
  8. 關系營銷
  利用企業與輿論媒體、供應商、經銷商、終端零售等外部環境之間關系,進行文化品牌的形象宣傳和建設。
      
河南偉龍特種耐材有限公司位于河南省省會鄭州與古都洛陽之間,素有“全國耐材之鄉”的鞏義市,交通道路便利,310國道、連霍高速、隴海鐵路、鄭西高鐵橫穿東西,豫31省道、焦桐高速縱貫南北,距離耐火材料原料主產地山西不到4個小時車程,距離河南省內其他原料產地也不超過兩個小時車程。
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